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 广告策划与创意

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帖子主题: 广告策划与创意   2010-01-22, 23:13

在学习《广告策划与创意》的时候,首先必须掌握的是广告的概念。广告有广义和狭义之分,狭义广告指的是商业广告;而广义广告包括赢利性广告和非赢利性广告。
广告策划是全课程中最重要的的概念,广告策划是根据广告主要的营销计划和目标,在市场调查、预测的基础上,对广告活动战略和策略以及实施等进行系统的、整体的筹划。[/color][/font]
在广告策划与创意过程中,我们要清楚什么是广告目标、广告对象、广告创意、广告媒介等,这些既是广告策划的基本内容,也是广告学中最基本的概念。
在进行广告策划的策略时,我们掌握的有广告战略策划、广告策略策划、广告媒介策划、广告创意策划等基本概念,以及相互之间的联系和区别。
广告对产品的宣传策略,关键是造成同类产品间的差别化,这是广告策划中的灵魂。
广告策划的主要策略有:
1、广告战略策划,这是全局性、方向性的策划,在一定时期内具有相对的稳定性,一般包括三方面内容:一是整体思想的确立,二是广告战略的目标与重点,三是广告战略方案的设计与实施。
2、广告策略策划,是属于广告战略的一个组成部分,是实现广告目标的具体对策和重要手段,有较大的灵活性。从广告策略使用的领域看,常用的有广告产品策略、广告市场策略、广告竞争策略、广告实施策略等。
3、广告媒介策划,是广告整体策划中的主要环节,总的来说,广告媒介的选择与组合必须与产品的整体市场战略一起考虑,才能充分发挥它的有效性,并成为整体广告活动中出奇制胜的关键因素之一。
4、广告创意策划,是以市场为目标,以消费者为中心,为企业的战略目标服务的艺术表现手法,它是在广告策划全过程中确立和表达主题的创造性思维活动。
创意是广告的重要特征,广告创意必须具备传播信息、加速流通、提高企业及产品的知名度、利于竞争的特点。它的目的是促进销售,它所使用的手段是艺术(绘画、摄影),它有四个特征:适时性、适类性、适人性、适地性。
广告创意文案是整个广告的灵魂,是按照广告主的意图,通过主题创意、结构、遣词等一系列程序与环节,通过对产品的认识并加以文字的表达形式,组成广告信息的具体内容,从而达到吸引、诱导购买的最终目的。广告创意文案的创作分为准备阶段、综合分析阶段、构思阶段、定案阶段。广告策划是一种优先的、提前的、指导性的活动,是为了实施广告行动的纲领,其严格的逻辑和周密的计划性是现代广告的重要特征。广告策划是一种斗智斗勇的活动,广告人员若能运用智慧,精于谋算之方法,在现代广告活动中,就能运筹帷幄,决胜千里。广告策划是根据广告主的营销计划和目标,在市场调查的基础上,按照广告活动的整体战略与策略进行前瞻性的运筹规划,对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程做预先的考虑与设想。活动策划是对各种商业活动、演艺活动、文化活动的过程进行前期策划和设计,是活动能顺利进行,达到活动主办方举办活动的目的,产生一定的效益,因此,活动策划也是一种设计行为,但是它更具体、更现实,它收到现实政治、经济、文化、地域等因素的影响。

备注:以上是关于广告的一些内容,从业的朋友可以借鉴。但是为了不流于形式请使用者更多的补充相关资料,创造出不拘一格的好的广告策划与广告创意来!
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